Информационно-развлекательный портал "Самара сегодня" Контакты В начало E-mail
Ваш выбор вся - Самара

О рекламе

  Розничная торговля ( " Спортмастер") - Слово в защиту Фифы



   Когда-то давным - давно, совсем маленьким, я ходил в литературный кружок при Доме пионеров и его ведущий Сергей Владимирович, некогда довольно известный прозаик, но как-то выпавший из обоймы и вынужденный подрабатывать таким вот малопочтенным образом, разбирая наши детские опусы, объяснял нам, что автор не должен явным образом демонстрировать свое расположение к одному герою и нелюбовь к другому, напротив, автор любит всех своих героев – и положительных и отрицательных, иначе читателю просто скучно. Я думаю, что это справедливо и в отношении рекламы. Не надо рекламируемый брэнд ставить в явно преимущественное положение, пусть он победит в честной борьбе. Но на практике сплошь и рядом рекламируемый товар не просто возвышают – его затаскивают в более высокие ценовые и качественные категории и заставляют конкурировать уже там. При этом правда жизни сильно страдает, а реклама все-таки должна быть жизненной для того, чтобы быть убедительной. Ну ладно еще, если дореволюционных воротил в ролике « Сибирской короны « заставляют обмывать покупку парохода - (да еще с участием дамы) пивом. Это все-таки было давно, и кто его знает, что они там при царе пили – впрочем, мы тоже живем сейчас при капитализме, так что подумайте, как посмотрят на человека, который предложит партнерам обмыть крупную сделку пивом? Это ситуация, когда пиво позиционируется, как шампанское – не только с помощью слогана « Michlob – шампанское в мире пива», но и ситуацией потребления – явно не очень жизненна, спасает лишь то, что среди нас знатоков революционного быта не очень много. Или в ролике автомобилей Ваз показывают, как «десятка» обгоняет « Феррари». Все понимают, что это из области снов Веры Павловны. Вот похожую штуку проделал и « Спортмастер». В его последнем ролике копирайтер заставил конкурировать одежду в спортивном стиле и вечернюю одежду. Я понимаю, что вторгаюсь в сферу, в которой не специализируюсь, но все же, как мне кажется, одежда в спортивном стиле -это одежда, которая имеет все признаки спортивной, но только спортом в ней не занимаются. Ее назначение в другом – демонстрировать спортивный стиль жизни своего владельца. Вечерняя одежда – это одежда для торжественных случаев, как правило, если устроители мероприятия хотят подчеркнуть эту самую торжественность, они в приглашениях особо оговаривают, что просят явиться именно в вечерней одежде. Если же это не оговорено, каждый из приглашенных должен для себя решить, как он будет одет, чтобы не выделяться ни в ту, ни в другую сторону. Дама в открытом вечернем платье будет чувствовать себя не очень уютно, если все остальные явятся в джинсах, поскольку очевиден будет вопрос – а чего это она так расфуфырилась? Обратное тоже справедливо. Но вернемся к нашему ролику. Действие происходит на светском рауте. Если честно, то лично я плохо представляю себе, что такое «светский раут». Помню, конечно, пушкинское –...» и нынче музу я впервые на светский раут вывожу». Даль считает, что раут – англ. званый вечер, собранье, как бал, но без плясок; бол. у высших сановников Чему из нынешних общественных мероприятий соответствует раут – я не знаю. У нас сейчас больше в ходу презентации и разные прочие корпоративные мероприятия. Ну ладно, раут –так раут. Особенно, если без плясок. Люди там одеты весьма разнообразно – кто в открытых вечерних платьях, кто в повседневной одежде. В ролике действуют две героини – назовем их условно Фифа и Правильная девушка. Правильная девушка пришла на светское мероприятие в свитере и брюках и считает, что одежда должна быть удобной. Понятно, что она выражает так сказать авторскую точку зрения, поскольку ее одежда – от "Спортмастера". Фифа в свою очередь облачилась в вечерний наряд. В ходе развития сюжета Фифа, понятное дело, терпит поражение и бежит в «Спортмастер». Но вот тут самое время вспомнить заповеди добрейшего Сергея Владимировича - все дело в том, что и авторы ролика ужасно не любят Фифу и не оставляют ей никаких шансов. Во первых Фифа лет на десять старше «Правильной девушки». Во-вторых, в своем боа с красными перьями она выглядит нарочито безвкусно и неестественно. При том ей отдана большая часть диалога, чтобы было понятно, что она еще и ужасно манерная и вообще противная и явилась на данное мероприятие с единственной целью подцепить кого-нибудь. К тому же мужчина, который пренебрег Фифой ради правильной девушки сам одет в свитер, стало быть, у них схожие вкусы. Вот если бы он был в возрасте и в смокинге, у Фифы были бы еще какие-то шансы. Не знаю, как кому, а мне жалко Фифу. Мне даже кажется, что она по жизни одинока и очень несчастна. |И покупка последней коллекции от « Спортмастера» эту ситуацию не сильно изменит.






Creatiff.ru


В раздел «О рекламе»


Партнеры ::
Новости SAMARATODAY

Дачникам

Счетчики ::


Copyright © 2000-2010 АНО ИА "ВВС".