Информационно-развлекательный портал "Самара сегодня" Контакты В начало E-mail
Ваш выбор вся - Самара

О рекламе

  Пиво ( Три богатыря) -Псы-рыцари с клюшками наперевес



    Я не знаю, был ли у BBDO план когда-нибудь вывести настоящих "Трех богатырей" с этикетки одноименного пива, или заставили их это сделать последние события.
 Дело было так:
 «Толстяк» отправил Семчева в отставку и вывел на авансцену событий «настоящих мужиков». "Трансмарк", видимо с подачи своего агентства, решил пристроиться им в спину и выпустил трех богатырей и Зину – то есть также отметился на тему мужской дружбы и позиционировался как пиво, употребляемое в тесной мужской компании.
 Потом выяснилось, что тема солидарности с подкаблучниками вовсе не радует целевую группу – даже не самые большие продажи «Толстяка» падали, Sun Interbrew сократило огромный рекламный бюджет бренда и, видимо, попросило «Адвенту» вернуть Семчева, и перед Новым Годом он появился, а настоящие мужики пропали.
 И тогда "Трансмарк" выпустил эти замечательные ролики про хоккей. Каким это все ни кажется идиотизмом в голливудском стиле, ролик как-то корреспондируется с представлением о мифической истории у целевой группы – хоккейных болельщиков, не перегруженных излишним образованием. К тому же ролик подкупает невероятной тщательностью – и доспехи богатырей, и невероятное это хоккейное поле с воротами из бревен, где играют в полных доспехах и при мечах трое на трое, при всем идиотизме изначального замысла, такие, словно собирались снимать не три ролика, а сериал из жизни богатырей.
 Интереснее, пожалуй, насколько устойчив образ врага в нашем массовом сознании (который в ролике очень адекватно отразили). Мы всегда были зажаты между Западом и Востоком, но как раз в ту пору Восток был постоянной угрозой, а Запад – нет. Тысячу лет назад линии противостояния шли совсем по-другому, все было более дробным – не было еще столкновения Руси и Запада, было столкновение Новгорода и Ордена, да и оно было скорее единичным фактом. Разгромили Орден на самом деле поляки и Литва – правда, не без помощи русских городов.
 Крестоносцев раскрутили как историческую угрозу уже в новейшие времена и под влиянием современной конъюнктуры.
 Реально богатыри защищали Русь от Степи, откуда постоянно приходили враги – вплоть до Екатерининских времен. Потом мы сами стали Востоком, и угроза для нас стала приходить с Запада. И сегодня, хотя Путин и стремится интегрировать Россию в Европу, хоккейные болельщики считают врагами немцев. Что ролик и отразил.
 Кстати, я обратил внимание на то, что и в Багдаде, и в Москве – одно поясное время.
 Этим можно многое объяснить.




Creatiff.ru


В раздел «О рекламе»


Партнеры ::
Новости SAMARATODAY

Дачникам

Счетчики ::


Copyright © 2000-2010 АНО ИА "ВВС".