Информационно-развлекательный портал "Самара сегодня" Контакты В начало E-mail
Ваш выбор вся - Самара

Советы по размещению рекламы

  Как разработать рекламную кампанию

Рекламная кампания в прессе может быть как основной, когда большинство целей рекламодателя достигаются за счет использования возможностей печатных изданий, так и вспомогательной - представлять собой часть кампании, проводимой с использованием других средств рекламы ("микс-кампании").

В зависимости от целей и масштаба рекламной кампании в прессе может быть использовано как одно издание, так и несколько: различные газеты, журналы и приложения.

При разработке рекламной кампании сначала определяется ее цель. Затем выбирается группа воздействия, подбирается рекламное средство, определяется размер, место, время, количество и интенсивность публикаций объявлений, составляется график, рассчитывается бюджет, готовится рекламное сообщение, которое собственно и размещается в том или ином издании.

Целью рекламной кампании может быть и увеличение продаж определенного товара в целом (как за счет привлечения новых покупателей, так и за счет стимулирования покупок старыми), и вывод нового товара на рынок, и увеличение узнаваемости старой марки товара, и трансформация образа товара или компании и т.д.

Группу воздействия могут составлять различные категории населения, живущие в различных регионах, имеющие различный возраст, пол, уровень образования, доход и т.д. Однако, не на все из них с помощью прессы можно влиять достаточно эффективно. С помощью газет и журналов не стоит воздействовать на малообразованную часть населения - эта аудитория мало читает, в основном, смотрит телевизор. Также на телевидении более эффективна реклама товаров и услуг, основанная на эмоциональном подходе. Но для рациональной рекламы - пресса, практически, идеальный вариант. Нужно только сделать верный выбор газеты, журнала или приложения.

Издание для рекламной кампании выбирается путем подбора характеристик газеты или журнала к характеристикам потенциального покупателя товара или услуги. В аудитории должно быть как можно больше потенциальных покупателей, а стоимость их достижения при этом - оптимальной.

Решая эту задачу, рекламодатель выбирает сначала издания, которые распространяются на территории продажи его товаров или услуг; затем издания, в которых больше всего читателей, которые интересуются или могут быть заинтересованы информацией о товаре или услуге; затем издания, которые обеспечат действие рекламы в определенный временной промежуток; затем издания, соответствующие духу и образу его товара, услуги или самой компании; затем издания, в которых рекламу воспримут наиболее внимательно и благожелательно; затем издания, которые обеспечат необходимое качество воспроизведения рекламы и т.д.

После того, как осуществлен подбор издания (издания), рекламодатель определяет место публикации (раздел, страницу, место на странице), размер публикации (полоса или 1/2 и т.д.), время публикации (месяц, неделя, день), количество и интенсивность публикации.

Далее составляется график рекламной кампании. Определяются подходы к изготовлению рекламного материала, который будет размещен в отобранных изданиях.

На основе данных по расходам на размещение и изготовление рекламных материалов составляется смета или рекламный бюджет.

После его утверждения в соответствии с целями и задачами кампании, а также с характеристиками выбранного издания, изготавливается рекламное сообщение в виде оригинал-макета или пленок (позитивных или негативных, цветных или черно-белых). Выбранным изданиям делается заказ на публикацию рекламы, и в определенные даты реклама вместе с изданием попадает в руки потенциальных потребителей.

Александр Назайкин


Вернуться к советам


Партнеры ::
Новости SAMARATODAY

Дачникам

Счетчики ::


Copyright © 2000-2010 АНО ИА "ВВС".